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自主品牌NB 莆田鞋,与专柜鞋的区别究竟在哪里

2020-03-27 20:51莆田鞋 阅读 

最近几年,莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多,并且莆田要联合创牌,打造‘莆田好鞋’,超越欧美标准。”

 

莆田早在上世纪80年代就有“中国鞋城”之称。作为支柱产业之一,打造“莆田好鞋”对莆田的重要性不言而喻。

 

从“让世界穿得起名牌”到“让每个人穿上舒适的鞋”。莆田鞋业通过创造自己的品牌实现华丽转身,有的获得了省著名商标,有的通过跨境电商在海外打响了知名度。

 

对于莆田鞋业来说,一个时代即将结束,另一个时代正在走向新生。莆田鞋业是要靠自主品牌打天下的。我们坚持“莆田好鞋” 打造自主品牌!就目前情况来说,莆田鞋业想打造自主品牌并不容易。

莆田鞋企打造自主品牌遇困境

在莆田做鞋企的老板们的心里一直有个品牌梦。他们觉得,受外界旺季淡季的影响,长期贴牌加工并不稳定。为了打响品牌,在最多的时候,他们选择开了多家线下门店。不过,随着行业效益下滑,他们发现这样做只能是烧钱,并没有提高品牌知名度。

 

代加工生产成为莆田鞋企创自主品牌的瓶颈

莆田当地有独立成品生产能力的工厂在几千家左右,运动鞋年产能最高可达到20亿余双,但最高闲置产能却超过了12亿双。

为了生存,部分企业做起了高仿生意,在淘宝上低价出售,一时间莆田鞋深陷仿冒争议的漩涡中。淘宝开始查封莆田的高仿网店,并且速度越来越快,莆田市政府也不断加大重拳打假的力度。

于是,有些人开始转型创立自主品牌。

 

莆田鞋企自主品牌深度转型难

目前莆田有300多个自主品牌,虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但长期以来这些自主品牌“养在深闺人未识”。

有了自主品牌还不行,品牌还要有知名度。

上述情况是莆田众多鞋企的缩影。在他们看来,从代工到做自主品牌只是初步的转型,要全面转型并不容易,还缺少一个机遇。

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